ランディングページとは、サイトを訪れたユーザーが始めにアクセスするページです。
特に集客施策を行っている場合には、リスティング広告やSEO対策によって検索エンジンに表示された検索結果からのリンク先となるページ、または、アフィリエイトやメルマガ、バナー広告をクリックした際に表示されるページのことをいいます。
サイトを訪れるユーザーはさまざまな目的を持っていますが、サイト訪問の入口となるランディングページでの直帰率を下げ、コンバージョンにつながるよう動機付けをすることが大切です。
せっかく集めた見込み客の訪問を無駄にせず、効率よくコンバージョンにつなげていく。
集客施策だけに予算を掛けてやみくもにアクセスを集めるのではなく、集めたアクセスを無駄なくコンバージョンに結びつけるために、ユーザーとサイトの始めの接点となるランディングページを最適化していくことは重要な役割を果たします。
ランディングページで成果を上げていくためには、そのページを訪問したターゲットユーザーに対してコンバージョンへの動機付けを行うために、適切な訴求ポイントを備えた構成要素やデザイン、コピーに配慮したクリエイティブを提供していかなければいけません。
