2010年2月 7日
ランディングページと集客施策 リスティング広告の常識
ランディングページを制作する際は、当然のことながら高いレスポンスがとれることを期待します。商材のことをじっくりとお伺いし、ターゲットユーザーを設定し、競合企業のクリエイティブ分析を経た上で差別化を図り、効果的に訴求するための構成要素を考えて、原稿案をご提示することになるわけですが、集客施策を他の代理店に依頼されている場合、ターゲットを集客する際のニーズ管理はほったらかしのまま・・・
これは、まったく馬鹿げた話ですが実に良く起こります。
リスティング広告を使って集客を行う場合には、キーワードニーズ別に広告グループを分類し、ニーズを満たすためのページへターゲットを誘導するためにリンク先ページ（ランディングページ）を設定するはずなのですが、そもそもキーワードをニーズ別してさえいないことがあります。
これでは、ターゲットユーザーを明確に設定し最大限にアピールできるよう制作したランディングページも成果を上げることが難しくなります。
レスポンスを取るためには、商材の魅力を最大限に引き出しながら、どういったメディアを活用してターゲットユーザーを集客するかがとても重要です。ランディングページを活かしていくためには、しっかりと考え抜かれた集客戦略がセットになっていなければいけません。
